À l’aube de l’Internet des objets et du web sémantique, le monde culturel et artistique est confronté à un paradoxe : il est aujourd’hui techniquement plus aisé de communiquer sur le web mais également plus complexe de définir une méthode efficace. Les supports et les usages se sont en effet multipliés et le rythme effréné des nouveautés implique une réactivité qui fait souvent défaut, faute de temps à y consacrer.
Cette formation tente de répondre aux nombreuses questions qui se posent lorsqu’on veut créer un site Internet ou promouvoir et référencer un site achevé en abordant les enjeux techniques, juridiques, méthodologiques et politiques nécessaires à la mise en œuvre d’un tel projet.
Comment communiquer ses événements aujourd’hui sur le web ? Quelle est la stratégie à adopter sur les réseaux sociaux, les blogs et forums afin de promouvoir ses projets ? Comment être visible sur Internet ?
Public : tous publics professionnels, associatifs, culturels.
Formateur : Richard De Logu
Objectifs pédagogiques :
• Concevoir une stratégie de communication virale
• Apprendre à structurer et à hiérarchiser l’information sur le net
• Définir le cahier des charges d’un site web de sa création à son optimisation
• Gérer les coûts de développement en interne et en externe
• Connaître la méthodologie de fabrication d’un site et appréhender les outils nécessaires à sa réalisation
• Maîtriser les principes de création et d’intégration des ressources pour l’édition en ligne
Programme :
1 - Spécificité de la communication par Internet
• l’intégration du site dans la stratégie globale de communication
• les objectifs, registres et fonctions de la web communication
• l’identification des utilisateurs potentiels, la notion de communauté
• la responsabilité de l’éditeur de contenu en ligne : droits multimédia, mentions légales, droit d’expression, droit de la presse et régimes de responsabilité.
• le web 2.0 : concepts-clés et outils
2 - Choix graphiques et techniques : du statique au dynamique
• l’élaboration du scénario et de l’arborescence
• la création et la gestion d’une base de données open-source
• l’exploitation des contenus web sur d’autres supports (papier, cédérom, Dvd)
3 - Les phases de la production
• Élaboration du cahier des charges, analyse budgétaire du projet de site
• les outils : éditeurs Html, utilitaires, logiciels associés
• l’hébergement, les capacités du serveur
• l’administration du site au quotidien
4 - Promotion et référencement d’un site
• le processus et les méthodes d’indexation : moteurs de recherche, annuaires thématiques, échange de liens
• l’optimisation d’une page en vue d’un meilleur positionnement, les obstacles au référencement
5 - Newsletter, e-mailing, syndication : outils de fidélisation et outils marketing
• les outils de conception d’une newsletter électronique
• l’e-mailing
• la syndication : définition et construction d’un fichier Xml
6 - Outils d'intelligence collective et de managment de l'information
• la gestion de l'information et des connaissances : mythe ou réalité ?
• Méthodes et outils
• Analyse critique
Durée : 3 journées
Lieu : association BUG
